小曦那本明信片詩集《詩‧家‧風景》兩日賣斷，詩人群裏面最近就聊起宣傳策略。我覺得，倒不是在書出版前後那區區一兩個月就能促成，這和詩人及出版物的內容都有關聯。

好多人會感嘆買書的人越來越少，但大多數作者要出書，他們或所屬出版社還是選擇用最傳統的方式出，內容形式缺乏新意，缺少讓人驚喜的地方，結果賣不好，還可能會怪責讀者、怪責市場不識貨。好書真的好多，但有認真考慮讀者或消費者需要，有經營包裝、設計和表現形式的還是少。只要花心思在內容和包裝的，還是會好賣。說到底，不是講賣錢或迎不迎合讀者，而是有沒有用心求突破。像之前澳門有出版社做立體書，就非常吸睛又賣得不錯。如何根據內容來轉變形式，作為「票房毒藥」的詩集，當然更要花心思。

寫作出書為了甚麼，要根據自己的期望值來操作。用豬肉做菜式，就不要期望回教徒喜歡或消費，不能勉強。但除此之外，口味還是可以培養或平衡。像尹光是用口水歌來養自己喜歡的戲曲，當年一些爵士樂手是以演奏舒情曲來吸引聽眾慢慢接受前衛音樂，這就是策略性經營。自己喜歡是一件事，別人喜歡與否是另一件事。女神卡早期用另類造型來吸引觀眾接觸她的才華，也是一種操作，關鍵還是我們有沒有重視觀眾和讀者，考慮到他們要如何和你「交往」。老話是「愛不只是付出：真正的愛情，是雙方都有糖吃」，我估計被讀者喜歡應該也像愛情的經營。「他」不一定是最好的，但就像藝術就像詩，一定能令你感到了些甚麼。當一個人對另一個人有愛，看甚麼都會特別順眼。《這不是告別》作者蘭波．羅威就有句類似的名句。百搭套路就是：當讀者喜歡了作者，他出甚麼書粉絲都會買單了。◇