4月最後一天，在韓國首爾江南區中國茶飲品牌霸王茶姬新開的旗艦店門口，排隊人群沿著街邊拐了幾道彎。營業時間開始沒多久，線上點單系統便已「爆單」，部分訂單等待取餐時間甚至超過3小時。

　玻璃門內，帶有東方風格的門店設計和印著中文元素的杯身，成為不少韓國年輕人拍照打卡的背景。一位正在品嚐奶茶的韓國女生告訴筆者，她是在社交平台上看到推薦後專門從外地趕來。

　幾公里外，來自中國的湘菜品牌農耕記，在首爾明洞商業街開業近一個月熱度依然不減。晚餐高峰時段，等位隊伍延伸至地下廣場。不少韓國顧客一邊等位，一邊研究菜單裡的湖南特色美食。

　農耕記產品經理劉剛介紹，餐廳開業初期消費者主要是中國留學生和在韓華人，但隨著社交平台傳播和口碑擴散，目前韓國本地顧客佔比已達四成。筆者在店內看到，門店大量使用湖南扎染、苗族銀飾和木質裝飾等元素，營造出帶有地方特色的中國生活場景。

　「我們希望韓國消費者感受到的，不只是中國菜，而是真實的中國飲食文化。」劉剛說。

　除了餐飲，中國影視劇也以更加日常化的方式進入韓國年輕人的生活。京畿大學員工鄭兒淑喜歡看中國電視劇。她告訴筆者，相比一些節奏緊張、情緒刺激密集的影視作品，中國電視劇提供了一種更輕鬆的觀看體驗，「人物之間會有很多輕鬆、有趣的互動」。

　在鄭兒淑看來，中國電視劇吸引海外觀眾的重要原因之一，在於它把中國語言、服飾、飲食和生活方式自然融入故事之中。「我去過中國很多次，接觸中國電視劇之後，還想再去中國看看。」她說。

　多位受訪者都提到，如今中國品牌具有多重吸引力。京畿大學教授劉子陽認為，無論是奶茶、潮玩、電視劇還是智能設備，中國品牌越來越擅長提供「情緒價值」，不僅滿足功能需求，也在創造陪伴感、鬆弛感與社交體驗。

　這樣的場景如今在首爾越來越頻繁地出現。在汝矣島的大型商場裡，中國品牌掃地機器人擺放在顯眼位置；年輕消費者討論無人機和智能設備時，提到的往往都是中國品牌；不少韓國博主紛紛去上海、深圳「打卡中國消費」……

　韓國媒體近期將這一現象稱為中國品牌的風靡。京畿大學國際產業情報系教授李起範告訴筆者，這標誌著中國企業已從早期的「生產型出海」，轉向「以品牌和消費體驗為核心的『生活方式出海』」。

　筆者走訪發現，購買中國無人機和掃地機器人，已成為不少韓國年輕人追逐的消費潮流。李起範說，無人機正從專業工具演變為大眾興趣消費品，韓國出現了大量無人機愛好者社群。「這說明，中國企業在創造新消費場景方面具備較強能力。」

　李起範認為，中國企業的重要優勢之一，在於已經形成完整而高效的製造業生態體系；在韓國跨境電商市場，中國商品配送時間目前已縮短至3到7天；依託龐大消費市場積累的數據，中國一些新品從研發到上市甚至不到一年，極大契合了韓國消費者對於「速度感」的需求。

　在韓中經濟社會研究所所長姜昊求看來，如今，中國品牌依靠長期積累的人才、技術等優勢，逐漸邁向引領全球創新的階段。姜昊求說，中國品牌正以一種更加鮮活、具體的方式，重塑海外市場對於「中國製造」的認知。◇