——訪英國品牌金融集團董事長黑格  

　當前中國品牌的發展「極其令人興奮、非常有活力、增長非常快，並且專注於將中國創新成果帶向全世界」。國際品牌價值評估機構英國品牌金融集團董事長、國際標準化組織品牌評價技術委員會主席戴維·黑格近日接受筆者專訪時說，中國品牌正在全球實現突破，呈現出強勁的創新活力與增長勢頭。

　自2017年起，中國將每年5月10日設為中國品牌日。今年5月10日是第10個中國品牌日。黑格說，中國堅持長期政策，推進創新、產品開發、設計和新理念投入，這為中國品牌持續成長奠定了基礎。「中國正湧現出許多別具一格的新產品和新服務。」

　黑格認為，中國推動品牌實現從「中國製造」到「中國創造」的跨越。在他看來，這一轉變具有雙重意義：一方面，消費者逐漸認識並信任中國的產品或品牌；另一方面，中國企業正擺脫長期以來為國際品牌代工的角色，開始打造屬於自己的品牌聲譽。

　黑格說，中國品牌長期以交付高效、價格合理和產品質量可靠著稱。特斯拉、蘋果等西方企業選擇在中國生產，也體現出中國製造體系的穩定性和可靠性。

　「真正的轉折已經發生。」他說，中國正在從全球供應鏈中的重要生產者，逐步成長為全球創新最前沿的品牌輸出者。

　數據印證了這一趨勢。在品牌金融集團1月發佈的《2026全球品牌價值500強》榜單中，中國品牌佔據68席。該集團5月9日發佈的《2026中國品牌價值500強》報告顯示，2026年中國500強品牌總價值突破2.1萬億美元，較上年增長7.6%。

　談到中國品牌的海外表現，黑格說，南美、非洲和亞洲等快速發展的新興市場為中國品牌提供了巨大的增長空間，「中國與發展中國家長期保持良好的合作關係，這是西方品牌不具備的天然優勢」。他特別提到，以TikTok為代表的中國數字平台已通過文化影響力建立起全球消費者的全新認同。

　品牌金融集團的研究還顯示，中國國家軟實力得分不斷上升，「易於開展商業合作」「未來增長潛力」「技術與創新」等指標已排名全球第一。此外，簽證便利化等政策帶動入境遊熱度，中國「旅遊勝地」形象顯著提升。

　「中國的軟實力建設與品牌價值增長相輔相成，」黑格說，「國家聲譽提升為企業出海背書，企業品牌走出去又參與塑造國家形象，兩者形成了協同放大效應。」◇