【新華社福州五月二日電】（新華社記者馬玉潔、邰曉安、周義）近日，位於中國東南福建省晉江市的體育用品企業安踏集團總部大樓人流湧動。展廳內，從專為馬拉松競速設計的「Ｃ系列」碳板跑鞋到搭載氮科技中底的訓練跑鞋，數十款新品一字排開，吸引來自全國各地的上千名經銷商。

　這場訂貨會的熱度是中國消費市場活力的一個縮影。在擁有十四億多人口、龐大中等收入群體的市場中，一場從「有沒有」到「好不好」的消費升級正在加速。它像一隻無形的手，推動著中國企業擺脫低成本的傳統路徑，轉向以創新和品質為核心的新軌道。

　隨著中國經濟社會的發展，消費者對多樣化的高品質生活有了更多追求，包括戶外運動等在內的新消費形態呈現蓬勃發展趨勢。安踏積極順應市場變化，不斷研發和推出具有科技含量的差異化產品。

　三十多年前，安踏還只是一家普通的製鞋作坊，那時中國人對鞋的需求只是用來行走，而現在安踏集團旗下擁有FILA、迪桑特、可隆、狼爪等多個國際品牌，已躋身世界三大運動用品提供商。這正是中國消費市場發生變化的結果。

　安踏集團董事局主席丁世忠在今年致股東的一封信裡提到：「運動消費正在從大眾化走向專業化與場景化，多品牌戰略本質上是對消費者結構變化的長期回應。我們以多品牌、差異化回應全球消費者的多元化需求，夯實品牌定位，構建每個品牌的增長模型。」

　「專注、專注，再專注。」安踏品牌CEO徐陽在最近的一次採訪中表示，「消費者有非常強烈的細分，每個細分賽道有自己的專注者。當你做到足夠專注，你就能贏取這個細分賽道消費者的好感。」

　針對專業跑者，安踏推出強調推進力的「C202」系列；面向大眾跑者，則通過主打保護緩震的中底科技平台PG7，將自主研發的前沿跑步科技普及至更廣泛的日常慢跑與通勤場景。近年來，隨著冰雪運動的興起，安踏一直以來在專業運動項目上投入的研發力量，也體現在為眾多中國國家隊不斷升級「冰上鯊魚皮」等世界水平競賽裝備上。

　這種追求精細化和高品質的策略收到了市場的正向反饋。數據顯示，二０二五年安踏集團營收同比增長百分之十三點三，達八百零二億一千九百萬元人民幣，連續十二年實現正增長，連續四年穩居中國運動鞋服市場第一。

　消費升級不僅體現在年輕人對「酷」的追求上。截至二０二五年底，中國六十歲及以上人口已超三億。這一深刻的結構性變化，催生了龐大的適老化產品新需求。

　在成立於一九九零年的衛浴品牌九牧集團展廳裡，可開門步入的浴缸、可檢測尿液的智能馬桶等產品讓參觀者大開眼界。這些設計背後，源於一個樸素而精準的觀察：老年人跨步困難、衛生間地面濕滑易摔倒，而健康檢測最方便的方式就是在家裡完成。

　「過去衛浴產品只是滿足解決清潔問題，後來注重設計和顏值，現在更注重智能化、人性化。」九牧相關負責人表示。從「賣馬桶」到「賣安全衛浴解決方案」，消費需求的轉變正在推動這家傳統衛浴企業不斷突破創新，致力成為健康家居生活品牌的引領者。

　在位於福清市的福耀集團浮法玻璃生產線上，熔融玻璃漂浮在錫液上自然成形，生產的玻璃原片平整度好、光學性能優良，得到市場廣泛認可。

　中國幅員遼闊，南方車主苦於暴曬，北方車主煩於起霧。針對這些真實存在的駕駛痛點，福耀持續投入研發，推出了可阻隔百分之九十九以上紫外線的隔熱玻璃，以及能快速除霧的防霧加熱玻璃，並在玻璃上加入節能環保的智能芯片。

　這些創新讓一塊傳統的汽車玻璃變得「聰明」起來，不僅提升了駕駛體驗，也順應了世界範圍內對綠色低碳出行的消費需求。這鞏固了福耀作為全球汽車玻璃龍頭企業的地位。如今，賓利、奔馳、寶馬等國際知名品牌均成為其客戶。

　統計數據顯示，二０二五年消費支出對中國經濟增長的貢獻超過了百分之五十。從鞋帽服裝、食物飲料，到手機汽車、電子建材，各種日用產品都出現了多樣化、高品質的特徵，推動中國製造走向中國智造，從而為中國經濟持續穩健增長提供源源不竭的動力。

　消費升級帶來的另一重變革，是中國品牌自信心的建立與全球化步伐的加快。

　安踏集團通過收購FILA、迪桑特、可隆的中國業務、狼爪及始祖鳥母公司亞瑪芬體育等，構建了多品牌矩陣，堅持「單聚焦、多品牌、全球化」的戰略；九牧在全球設立十六個研發中心，並配套建設了十五家高端數智工廠，形成了研發與製造協同的全球化創新網絡；福耀以全產業鏈協同發展模式，在美國、俄羅斯、德國、日本、韓國等13個國家建立現代化生產基地和商務機構，全球市場佔有率約百分之卅五……

　二０二六年是中國「十五五」開局之年。規劃綱要提出，推動科技創新和產業創新深度融合，不斷催生新質生產力。消費升級與產業政策形成合力，正為中國企業的深刻變革注入強勁動力。◇