【香港中通社北京一月十八日電】（香港中通社特約記者　莊恭百）「這款以徐悲鴻代表作《奔馬圖》為靈感的紅色奔馬徽章賣得很好，設計靈感源自大師語錄，寓意『奔向自由』，目前只剩下最後一個了。」位於北京西城區徐悲鴻紀念館的工作人員介紹道，因恰逢馬年，近期來參觀的人流量是二零二五年的四五倍，紀念館把握時機，提取徐悲鴻畫作中馬的奔騰意象，融合簡約現代設計，推出的馬年文創產品銷量頗佳。

　年關將近，內地馬年文創花式上新。不少設計不但注重深入挖掘傳統文化內涵，也積極追隨新趨勢、巧用「諧音梗」，增加趣味性，融入情緒消費潮流，進一步契合消費者心意。

　作為新年熱門祈福地，雍和宮於二零二五年十一月推出的馬年福盒供不應求。斷貨兩個月後，目前社交媒體上仍有大量求購信息。這款福盒售價一百八十元（人民幣，下同），既包含傳統藏式特色的唐卡年畫、春節對聯等經典年貨，也有「馬上來財」紅色小馬包掛、守護金卡等深受年輕人青睞的潮流單品，結合「八方來財」的傳統吉祥寓意，吸引年輕人爭相排隊購買。

　北京市白塔寺則推出了結合卡通小馬與白塔寺形象的「馬上有錢」包掛、「神馬都好」對聯、「妙應風馬」冰箱貼等文創產品。在現場進行選購的市民楊女士表示，她最喜歡「馬頭金剛」唐卡冰箱貼。這款文創寓意驅邪納吉，不僅造型可愛，還有傳統文化元素，適合過年送給親朋好友。

　與此同時，部份馬年文創淡化了新年傳統元素，以更年輕化的設計將生肖元素融入日常生活，并將「諧音梗」作為直接賣點。中國國家博物館以館藏三彩黑釉陶馬為原型，打造了「一匹黑馬」系列文創。其中，一款毛絨指尖玩偶設計巧妙，由黑馬和白馬兩個玩偶組合，在馬蹄上安裝了磁吸設計，使玩偶呈現出「手牽手」可愛姿態，這一文創產品將「黑馬」所蘊含的潛力之意，為消費者獻上了最直白的祝福。

　同樣用「諧音梗」作為設計核心的還有老舍故居推出的系列馬年文創產品。該文創空間將故居特色「丹柿小院」中的紅柿元素與馬年元素融合，取「馬上有喜柿（事）」之意，推出系列文創。記者從店員處獲悉，八元一款的杯墊已經售空，下一輪補貨需等到二月初。

　馬年文創中，毛絨玩具成為熱門品類。浙江義烏因嘴部縫反而意外走紅的「哭哭馬」，一方面憑借毛絨玩具自帶的「可愛經濟」屬性，另一方面也因契合「打工人」情緒而爆火。無獨有偶，中國國家自然博物館依託館藏推出了「地鐵小馬毛絨掛件」，小馬表情困倦、臉上掛著藍色「鼻涕泡」，一隻「馬蹄」拉著地鐵扶手，被網友稱為「打工人的真實寫照」。◇