【香港中通社一月三日電】（香港中通社記者葉永成）二０二六年元旦假期，中國文旅市場迎來爆發式「開門紅」：跨區域流動超二億人次，機票訂單漲百分之廿六，酒店入住翻倍。南北雙熱、中外共赴，新年第一波消費浪潮已經點燃。

　南北奔赴：哈爾濱冰雪與海南免稅雙引擎

　今年元旦旅遊呈現鮮明的「南北雙向奔赴」格局。一邊是哈爾濱冰雪大世界熱度再創新高，哈爾濱、長春、長白山等地吸引大量南方遊客；另一邊，海南在封關後迎來首個假期，成為避寒購物的首選地。

　去哪兒數據顯示，一月一日飛往海口、三亞的機票增幅全國最高，兩地自駕遊熱度分別同比增長百分之九十六和百分之八十一，穩居全國前兩位。以三亞國際免稅城為核心的「一小時購物旅遊生態圈」效應突顯，海旅免稅城、日月廣場免稅店周邊酒店入住量分別增長一點五倍和一點四倍。

　與此同時，東北冰雪經濟持續升溫。新開業的長春萬達滑雪場憑著亞洲最大垂直落差室內雪道，迅速躋身熱門目的地。同程旅行報告顯示，哈爾濱冰雪大世界、長白山、伊春等景區預訂熱度進入全國前十。「今年我們推出多條冰雪親子線路，價格比寒假便宜百分之三十，報名人數翻倍。」廣之旅相關負責人說。

　出入境火熱：免簽紅利＋航線擴容激發全球流動

　二０二六年元旦不僅是中國遊客的出行高峰，也成為中外遊客「雙向奔赴」的窗口。數據顯示，一月一日中國入境機票量同比增長百分之二十，其中三亞、海口分別激增五倍和三倍，增速全國領先。客源國前五為馬來西亞、泰國、韓國、越南和澳大利亞。

　更令人矚目的是歐洲遊客的爆發式增長。「來自西班牙和意大利的遊客預訂國內機票數量分別達去年同期的八倍和四倍。」同程研究院首席研究員程超功分析指，這背後是「政策、需求與傳播效應的三重共振」：一是免簽政策優化與航班供給擴容；二是兩國與中國經貿往來加深且假期重合；三是社交媒體上中國城市「網紅打卡」引發連鎖效應。

　北京第二外國語學院旅遊科學學院教授唐承財認為，元旦入境遊熱潮無疑是一個積極信號，不僅拉動消費，更加速推動中外人文交流，增強中國在國際上的影響力。

　出境遊同樣火熱。中國遊客飛往全球六百九十八個城市，入住境外八百廿一個城市的酒店。韓國、越南成新晉「頂流」，首爾、胡志明市酒店入住量分別增長近四倍和三倍。得益於新開通的廣州-達爾文、成都-馬德里等航線，赴澳、赴西旅客量均增長約一點五倍。

　情緒價值驅動消費成新儀式感

　「追一場跨年演唱會，是我開啟新年的方式。」來自湖南的陳女士提前兩周訂好廣州鄧紫棋演唱會門票和酒店，一月一日再轉戰佛山「逛吃」。這種「演出＋旅遊」模式正成為年輕群體的新寵。

　同程數據顯示，截至十二月卅一日，跨年及元旦演出票務銷量同比增長超一倍，廣州、深圳兩地熱門演出超百場，部份門票提前十五天售罄。在北京奧體中心、上海徐家匯、廣州奧體等演出商圈，酒店預訂熱度同比增幅超兩倍。

　除了演出，登山祈福、溫泉養生、非遺體驗等「情緒價值」型消費同樣火爆。黃山、峨眉山、老君山迎來大批祈福遊客；潿洲島憑著「觀鯨＋非遺火舞」躋身全國熱門景區前五；珠海溫泉度假村搜索量同比增長十二倍。

　從冰雪北國到熱帶海島，從灣區聯遊到歐洲遊客打卡西安古城，二０二六年元旦假期不僅是一次消費釋放，更是中國高水平對外開放、文旅供給升級與全球互聯互通的縮影。◇