訂了一部iPhone 13，總覺得和蘋果的緣分，說不定這一代電話以後就結束了。前陣子聽到他們在準備像三星那樣推出摺疊機，就覺得⋯⋯怎麼說呢？就是想問他們：「怎麼人家出甚麼你又跟着出甚麼呢？太不蘋果！」

　在我們的記憶裏面，蘋果根本不會理會外頭在流行甚麼，根本不理會用家當時需要不需要這個產品。就像那年iPhone 3和4出現以前，大概人們也不會知道手機可以智能到這個程度，不會相信可以竟然會有沉迷玩手機的一天。無中生有，這才是很蘋果的行為。

　我是從SONY過渡到蘋果的用家，買的就是設計、創意和功能，正確地說也和買NIKE球鞋一樣，就是買一種價值觀和精神能量。後來不買SONY產品，原因也一樣，二十年前的SONY產品，除了貴以外，根本無法給予用家任何優勢感。

　話是這麼說，再怎麼說蘋果不好，他日手機舊了如果要換，市場上又沒有更好的選擇，可能我還是會買蘋果手機，然而，就是不會像前些年那樣會有追新試新的熱情而已。人有三衰六旺，我想品牌也一樣。想到二十年前VAIO時代的SONY榮光消退，我們都以為這品牌會被淘汰，沒有想到經過十年沒落，最近這品牌又以新的產品線重新復興。

　消費者是很現實不講情面的，沒有好作品就要接受市場離棄的命運，能否捱得過低潮期，就看品牌的底氣和主動革新的態度和速度。寫這篇文章前剛好泡了咖啡，文字打完，咖啡也剛好可以喝了。微熱、溫、涼、冷，都是品嘗咖啡的時機，每一個階段都在考驗咖啡豆的戰鬥力，就像一個品牌的生命，如果只有特定某個時點才能發揮影響力，那麼它只能說是個不錯的選擇，不會成為用家的必然之選。◇