【中新社上海五月二十一日電】（記者李姝徵）線上線下精品生活方式平台寺庫二十一日發佈的《二０一九寺庫高端美妝白皮書》顯示，中國男性或成美妝護膚產業下一個「掘金點」。

　當日發佈的白皮書顯示，寺庫平台上的男性用戶比起該平台上的女性更愛買香水。

　寺庫美妝生活部運營總監賈玥在接受中新社記者採訪時表示，其平台上的男性消費者或有海外留學與生活背景，或屬於商務精英人士。而這些男性消費者在挑選護膚品與香水時都顯現出自己獨特的偏好與格調。

　除了「面子工程」，頭髮也是當下男性關注的護理領域。「商務精英的高端男士，他們對於頭髮打理與頭皮養護都非常關注，」賈玥表示，今年新上線的一部份頭髮養護類的產品引發了男性消費者的極大興趣。

　賈玥透露，男性在美妝產品領域的消費亦有一部份是為了取悅「心儀的她」。男性購入大量的女士香水禮盒作為贈送女性的禮物，據白皮書顯示，該平台上近百分之二十的口紅銷售是由男性用戶「貢獻」的。「我們發現，男性用戶在挑選彩妝作為禮品時，往往會求助於身邊的女性好友，因此他們對於時下流行的口紅色號也頗為精通，限量套裝尤其受到追捧。」

　「他力量」正在美妝護膚領域日漸崛起。唯品會和京東此前曾聯合發佈《去性別化消費．中國兩性消費趨勢報告》，該報告指出，目前中國男士護膚品市場已達到百億元人民幣規模，至二０一九年市場總值將增至一百五十四億元人民幣。

　伴隨著網絡綜藝、偶像效應、外來形象管理風潮的影響，男性在「精緻」生活上的消費需求或將迎來大爆發，而商家也從中嗅得商機。寺庫方面表示，今年將重點拓展男士個人護理業務。◇